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上市環(huán)境掃描：“長安歐尚”是長安歐尚（即長安商用，現(xiàn)已更名長安歐尚）旗下首款7座家用MPV。該車型定位為“我家的歐式風(fēng)尚MPV”，加之“自得7樂”的產(chǎn)品slogan，故而清晰地將核心消費(fèi)群體鎖定身處“2+2+1”即“父母+夫妻+孩子”模式的80-85后。
基于此，突出“家庭”元素，強(qiáng)化“家庭”概念，便成為歐尚上市的主流訴求。
挖掘巡回上市的“Big Idea”：
1、定調(diào)性：時尚、愉悅、自由
圍繞“家庭”，將上市基調(diào)定為“溫情”還是“愉悅”，將上市風(fēng)格偏向于塑造持家的穩(wěn)重，還是保留目標(biāo)群體的鮮活與時尚，是大創(chuàng)意誕生前首先要得出結(jié)論的兩個課題。在進(jìn)行了細(xì)分市場考察、競品比對、客群調(diào)研后，廣告主（長安歐尚）與區(qū)域代理公司將歐尚上市的基調(diào)定位“時尚，愉悅，自由”，以此區(qū)隔競品的老成持重，并結(jié)合社會主流價值觀，傳遞正能量。
2、定概念：家庭嘉年華
打造國內(nèi)首場“家庭嘉年華”式的情景新車上市會，圍繞“家庭嘉年華”的概念，衍生出“歐尚號專屬游樂場”“歐尚家庭狂歡趴”“歐尚萌寶大賽”等創(chuàng)意元素，諸多創(chuàng)意點在接下來落地執(zhí)行的長安歐尚河北區(qū)域6場巡回上市會上，得到了充分展示與應(yīng)用。
圍繞“Big Idea”，每場上市會的創(chuàng)意效果展示：
1、石家莊：圍繞“歐尚家庭嘉年華”，五大創(chuàng)意設(shè)計引爆歐尚河北首秀！
A.將坐落于省會主流商圈、河北首屈一指的高端劇場為新車上市場地，并定制排練歐尚專屬歌舞劇詮釋歐尚誕生。
B. 前期線上預(yù)熱活動“歐尚萌寶大賽”搭載上市活動進(jìn)行頒獎盛典，打通線上媒體與線下活動，擴(kuò)展傳播渠道，將產(chǎn)品信息送達(dá)至最精準(zhǔn)的目標(biāo)客群。
C.3D激光秀與水幕交相輝映，長安歐尚驚艷亮相！
D.千余只彩色氫氣球放飛空中，歐尚價格揭曉。
2、唐山：唯美沙畫藝術(shù)詮釋歐尚上市；制作歐尚游戲幣，依托商圈打造歐尚號專屬游樂場。
3、衡水：價格條幅橫跨商場兩層，氣球車衣揭開歐尚神秘面紗，“胡桃夾子”主題樂園打造歐尚童話王國。
4、滄州：回歸中國風(fēng)，水墨丹青長袖抒懷，車體彩繪驚艷全場，“歐尚家庭T臺秀”現(xiàn)場點睛，詮釋年輕家庭時尚力量
5、保定：大紅燈籠高高掛，歐尚喜迎中國年。
6、邢臺：滑雪場里的“歐尚歡樂頌”，“冰雪嘉年華”打造歐尚巡回上市收官之戰(zhàn)
廣告主評價：聚焦目標(biāo)客群，切中產(chǎn)品訴求，創(chuàng)意策劃，高效執(zhí)行，再次展現(xiàn)專業(yè)廣告人的非凡力量。
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