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廣告主:長安汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景:長安凌軒上市之際,市場關注度集中,借總部凌軒上市的契機,開展區(qū)域凌軒上市系列活動,深度挖掘區(qū)域市場,增加4S店集客量,促進銷售。
活動目的:擴大凌軒區(qū)域知名度、關注度,強化凌軒安全精致MPV的產(chǎn)品定位,突出凌軒家用調性。
營銷策略:
1.簽到有禮:融合賣點,深入洞察用戶需求,環(huán)保、降溫利器贈送;
2.強勢吸睛:勁歌熱舞,帥哥美女,大量集客;
3.積極參與:互動性極強的活動,品牌融入環(huán)節(jié),帶動廣大受眾積極參與。
活動亮點:
1.暖場互動區(qū)-軟陶制作區(qū):為家庭客戶群體準備兒童游樂區(qū),DIY親子互動制作增強品牌好感度。
2.產(chǎn)品體驗區(qū)-超市大搬家:新車揭幕后,邀請家庭成員分組PK,進行超市大搬家互動,感受凌軒產(chǎn)品空間、大尺寸、內飾工藝等信息。
3.緊貼產(chǎn)品賣點,家庭走秀,家庭舞蹈,處處展現(xiàn)“歡樂家庭,享受生活”的產(chǎn)品理念。
4.百萬粉絲博主曲詩涵現(xiàn)場直播,觀看量達四百萬之多,強勢傳遞長安凌軒產(chǎn)品信息,實現(xiàn)曝光和認知。
活動效果:通過今天的活動,長安凌軒的產(chǎn)品認知度大獲提升,長安人親民的形象廣受認可。
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