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廣告主：長(zhǎng)安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：2017.8.9長(zhǎng)安凌軒1.5T+MT車型上市，新款成型憑借高顏值，大空間，強(qiáng)安全，以及全新動(dòng)力組合，擁有更加強(qiáng)大的產(chǎn)品力！
上市三問：
1.凌軒1.5T全國(guó)上市后，如何將市場(chǎng)熱度燃至區(qū)域，由“星火”到“燎原”？
2.基于河北地域特性，如何根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)，提煉差異化買點(diǎn)？
3.如何將“吃喝玩樂發(fā)通稿”的媒體測(cè)評(píng)套路，轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)扎扎實(shí)實(shí)的媒體試駕？
活動(dòng)策略：
1.區(qū)域話題包裝：挖掘特色（區(qū)域特色主體）+立體包裝（話題包裝）。
2.體驗(yàn)核心買點(diǎn)：挖掘家用、商用需求。
3.媒體深度評(píng)測(cè)：產(chǎn)品深度宣講+道路深度試駕。
場(chǎng)地選取策略：
充分貼合長(zhǎng)安軍工企業(yè)的西柏坡景區(qū)，如何做到基于區(qū)域特色主體，利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)做出區(qū)域特色？
①話題營(yíng)銷包裝：以#幸福T時(shí)代，探尋西柏坡紅色印記#為話題進(jìn)行情懷包裝，勾起現(xiàn)代人對(duì)紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，用有情懷的話題提升國(guó)產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
②傳播內(nèi)容包裝：用戶邀約的噱頭包裝-最大化精準(zhǔn)邀約；活動(dòng)紅色文案包裝-打造區(qū)域獨(dú)特性；活動(dòng)宣傳層次提升-立足長(zhǎng)安品牌高度的活動(dòng)傳播
③景點(diǎn)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品賣點(diǎn)深度試駕-省道，高速，山路等多種路況利于產(chǎn)品賣點(diǎn)的全方位測(cè)評(píng)；創(chuàng)意視頻拍攝-景區(qū)眾多特色擺拍點(diǎn)位選擇助于拍攝特色傳播視頻。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1.酒店舉辦產(chǎn)品深度宣講會(huì)，長(zhǎng)安汽車北區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人王偉先生上臺(tái)致辭，喜馬拉雅FM蘇老師進(jìn)行活動(dòng)講解，并對(duì)凌軒1.5T+6MT產(chǎn)品賣點(diǎn)做深入剖析，進(jìn)行媒體試駕指導(dǎo)。通過宣講會(huì)，到場(chǎng)媒體對(duì)長(zhǎng)安凌軒1.5T的升級(jí)實(shí)力有了整體的認(rèn)知。
2.宣講結(jié)束，長(zhǎng)安凌軒1.5T車隊(duì)浩浩湯湯，從市區(qū)出發(fā)至西柏坡，通過對(duì)各種路段的體驗(yàn)，突出凌軒1.5T的各項(xiàng)升級(jí)性能，試乘試駕的同時(shí)欣賞一路上的秀美景色。
3.道路試駕結(jié)束后到達(dá)革命圣地西柏坡，到場(chǎng)嘉賓組成凌軒紅色旅行團(tuán)參觀西柏坡革命圣地主要景點(diǎn)，聆聽革命事跡，追憶紅色印象。
4.主題擺拍，創(chuàng)造傳播亮點(diǎn)素材。
廣告主評(píng)價(jià)：9月3日，正值中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日，情懷包裝能夠勾起現(xiàn)代人對(duì)紅色革命的回憶，引起民族情懷共鳴，借此話題提升了國(guó)產(chǎn)品牌的品牌美譽(yù)度。
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