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讓世界充滿愛，遠景x3助殘活動
廣告主：吉利汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動時間：2017年12月3號
參與對象：市殘聯(lián)主席，教育局相關領導，吉利汽車領導，遠景x3交車用戶，主流媒體
活動地點：保定軍校廣場
活動背景：2017年吉利遠景x3上市，新款SUV高顏值，強安全，超便利，真舒適以及超劃算迎來了上市。如何讓客戶更加詳細的了解吉利新款遠景x3和強勢曝光吉利品牌，成了我們現在主要面對的問題。星河廣告緊密結合世界助殘日這一活動熱點，策劃了“讓世界充滿愛，遠景x3助殘活動”這一大型主題交車活動。
活動目的：通過公益的形式搭建百人交車盛典，提升吉利品牌高度的同時，最大化傳播熱銷場面，提升吉利品牌音量。
活動形式：前期募捐+助殘公益+百人交車
活動策略：
1.借募捐之力，散品牌之音：借助世界殘疾日，巧妙與遠景x3結合，提升品牌高度。
2.迎品牌之調，造活動之勢：以愛和幸福為基調，營造盛大熱銷氣勢。
3.借活動之勢，傳產品之聲：通過媒體將傳播內容直指客群，以公益為契機，直擊內心。
活動亮點：
1.整體活動策劃將公益與品牌融合在一起，在公益活動中植入品牌信息，提升了品牌高度
摒棄傳統(tǒng)募捐方式，將動漫人物特點和募捐箱結合，尋找契合點和傳播點，現場多角度布置吉利汽車x3元素，流程環(huán)節(jié)圍繞公益提升吉利汽車社會責任感，除環(huán)節(jié)儀式感之外，演繹及互動性充滿著公益的主線。
2.打破固有募捐模式，以圣誕老人、哆啦A夢、圓夢驛站的童話形式與遠景x3的產品理念相結合‘更走心’更創(chuàng)新
摒棄傳統(tǒng)募捐箱捐款方式，將遠景x3所追求的“大愛”“幸?！崩砟睿?b>與圣誕老人、哆啦A夢口袋相結合，同時打造由遠景X3化身的“圓夢驛站”，共同助力募捐，以更新穎的手段，強化本次“讓世界充滿愛”的活動主題，完成募捐及品牌曝光。
3.彩繪區(qū)和現場布置，吸引大量客源。公益表演引出此次“讓世界充滿愛”活動主題。領導致辭點燃全場，強勢曝光吉利品牌，提升品牌高度?，F代舞表演，給予顧客完美的視覺盛宴。捐牌與授牌儀式，再次引出吉利品牌，擴大產品影響力。
①因為有愛，世界變得多彩多姿，遠景x3公益彩繪區(qū)呵護童夢成長
設置公益彩繪專區(qū)，吸引更多的人群并且參與進來，與現場觀眾形成互動。
②現場精巧布置奪人眼球，強勢曝光品牌，增強視覺體驗
現場設置“遠景x3，KISS合拍墻”曬照積攢擴大傳播廣度。設有冷餐區(qū)，精致冷餐區(qū)露出吉利汽車LOGO，冬季熱飲區(qū)暖心暖胃。為客戶定制吉利汽車LOGO圍巾、定制筆記本、U盤、車載香水。舒適座椅紅白相間，組成x3字樣，強勢曝光吉利品牌.
③公益表演-感恩的心、手語表演
感恩的心樂隊開場奠定活動主題主基調。一起表演手語舞蹈，寓意x3和所有殘疾人，都能懷著感恩的心，一起走向美好的未來。
④致辭
市殘聯(lián)主席、教育局領導、吉利汽車領導分別致辭，強化“讓世界充滿愛”主題，提升品牌高度，公益活動助力提升品牌美譽度。
⑤現代舞表演
一曲精心編排的現代舞曲，舞者剛柔并進的舞姿，時而柔和，時而堅定，體現出遠景x3還原對生活本真的探索，給嘉賓帶來力道有余的視覺盛宴。
⑥捐款及授牌儀式
引出此次吉利汽車公益之措，并按當天交車每臺車500元用于當地殘聯(lián)的捐助，現場為教育局中心領導捐贈用于購買教具的支票。而后，市殘聯(lián)、教育局及吉利大區(qū)領導三方共同填滿鎏金沙啟動臺，寓意啟動遠景x3公益事業(yè)。而后市殘聯(lián)為吉利汽車保定寶躍4s店授予“保定公益愛心汽車企業(yè)”獎牌。
4. 整合各類媒體傳播平臺，組建立體傳播矩陣
前期造勢，邀請保定當地媒體最大化傳播，本土微信大號推送軟文進行預熱招募，保定晚報警醒活動預熱，通過轉發(fā)集贊贏獎品的方式吸引到場。活動當天，彩繪區(qū)現場轉發(fā)帶有吉利元素的朋友圈擴大傳播，微信公眾平臺，媒體，朋友圈，各大視頻網站同步轉發(fā)，實現傳播最大化。活動后期，區(qū)域主流媒體霸屏聯(lián)動發(fā)聲，自媒體及經銷商陣營傳播勢力同樣不容小覷。
廣告主評價:12月3日，是國際殘疾日。星河廣告策劃并舉辦此次公益活動，既宣傳了吉利汽車“所追求的“大愛”“幸福”理念。又提升了吉利汽車的品牌形象。傳達遠景x3的公益幸福理念。此次星河廣告策劃的“讓世界充滿愛”公益活動強勢曝光吉利品牌，引發(fā)受眾對產品的持續(xù)關注。
