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廣告主：長(zhǎng)安汽車
廣告代理：石家莊市星河廣告有限公司
活動(dòng)背景：在CS55河北上市以來，產(chǎn)品經(jīng)歷了近4個(gè)月的新品推廣期。7月29日，長(zhǎng)安CS55搖滾轟趴夜在省會(huì)石家莊燃情上市！撩動(dòng)全城，圈粉無數(shù)！緊接著，8月5日、6日全省終端聯(lián)動(dòng)上市，品車看車大軍人氣爆棚；8月12日-13日在保定舉辦“駕悅野三坡趣玩5來野”的區(qū)域媒體評(píng)測(cè)探險(xiǎn)之旅；9月10日在邯鄲舉辦“炫無界限又見青春”炫夜趴；11月26日在石家莊舉辦“敢不同，real真我”未來嘻哈星河北站的比賽。整體傳播周期使CS55在河北區(qū)域有了廣泛認(rèn)知，圈粉無數(shù)，為其積累了大量的客源。
新品期已取得卓越戰(zhàn)果，產(chǎn)品正式進(jìn)入成長(zhǎng)期，活動(dòng)推廣目標(biāo)已從“塑調(diào)性，拓基盤”轉(zhuǎn)化為“提美譽(yù)，搶市場(chǎng)”，如何巧妙利用龐大客戶基盤，促進(jìn)二次轉(zhuǎn)化成為當(dāng)務(wù)之急。
活動(dòng)目的：
營(yíng)造熱銷態(tài)勢(shì)，增強(qiáng)首批客戶美譽(yù)度，促進(jìn)二次轉(zhuǎn)化
活動(dòng)策略：
整合CS55車主力量，在各大論壇釋放口碑效能，提高產(chǎn)品美譽(yù)度；
維系好CS55新車主，培育首批CS55忠實(shí)粉絲，提高車主滿意度；
讓每一位達(dá)成購(gòu)買的客戶上深挖掘，形成售后消費(fèi)二次轉(zhuǎn)化，提高老帶新轉(zhuǎn)化率。
活動(dòng)亮點(diǎn)：
1. 狂歡主角，滿目皆是55，狂歡不打烊！
炫彩涂鴉，主題彩繪，Cosplay，創(chuàng)意美圖走廊墻，吊旗，桌陳......目之所及，盡是55元素的露出，入場(chǎng)即被點(diǎn)燃。
2. 粉絲主導(dǎo)，粉絲狂歡，全程爆燃的“CS55真愛粉”酒吧狂歡！
主導(dǎo)感：CS55粉絲現(xiàn)場(chǎng)講述與愛車邂逅之旅，KOL發(fā)聲點(diǎn)贊CS55
紀(jì)念感：酷炫合影墻拍照留念，創(chuàng)意車牌饋贈(zèng)用戶
趣味感：DJ開場(chǎng)，維密走秀，花式調(diào)酒，終極抽獎(jiǎng)，狂歡游戲貫穿始終。
3. 整合各類媒體傳播平臺(tái)，組建立體傳播矩陣！
前期通過預(yù)熱海報(bào)、倒計(jì)時(shí)宣傳造勢(shì)，創(chuàng)意H5招募；中期進(jìn)行圖文及快剪視頻創(chuàng)意傳播，后期主流媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，整個(gè)傳播過程依靠粉絲+媒體進(jìn)行口碑傳播，形成售后消費(fèi)的二次轉(zhuǎn)化，提高老帶新轉(zhuǎn)化率。
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