?
咨詢 × 策略 × 創(chuàng)意

18532155119

招聘專線

0311-85890086



星河數(shù)字展廳
星河觀點(diǎn)+更多動(dòng)態(tài)
奔馳廣告這次不走尋常路,開啟她時(shí)代營銷
上傳時(shí)間:2018/04/18    瀏覽次數(shù):3159次

大多的汽車廣告針對(duì)的一般都是男士為主打目標(biāo),而奔馳作為一個(gè)擁有悠久歷史的高檔汽車品牌,一直也被外界認(rèn)為是成功男士的標(biāo)配。

1、目標(biāo)的擴(kuò)大化

奔馳這次為女性專屬平臺(tái)She's Mercedes推出的一支宣傳廣告,無論是從畫面表現(xiàn)還是文案風(fēng)格來看,都透露出一股干脆灑脫的勁頭,這也正和現(xiàn)代女性所追求的優(yōu)雅氣質(zhì)和獨(dú)立個(gè)性不謀而合。

隨著女性消費(fèi)水平的提高,女性掌握的話語權(quán)比重也逐漸增大。而在女性自我意識(shí)崛起的同時(shí),越來越多的品牌也開始將目光放到“女性”群體身上,借助“她時(shí)代”營銷打開女性消費(fèi)市場,讓品牌深入到更多女性消費(fèi)者的心中。

2、尋求身份認(rèn)同,喚醒更多女性力量

不同于以往的針對(duì)某單一階層的廣告風(fēng)格,奔馳在這支短片中為我們塑造了幾種不同的女性群像,不斷喚醒更多女性力量,擴(kuò)大女性受眾群體的同時(shí),又對(duì)人群特征進(jìn)行了不斷細(xì)分。她們可以是照顧小孩的家庭主婦,追求時(shí)尚的網(wǎng)紅博主,也是特立獨(dú)行的職場精英,熱愛藝術(shù)的文藝女青年和喜歡冒險(xiǎn)旅游的背包客

這些女性來自各行各業(yè),并在自己的崗位上貢獻(xiàn)力量。她們對(duì)生活充滿熱愛,但又不甘被生活束縛。她們除了是奔馳車主外,也是新時(shí)代精英女性,將命運(yùn)牢牢掌握在自己手中,充滿自信與優(yōu)雅。這種打破常規(guī)的身份認(rèn)同也受到越來越多女性的青睞。

除了懂女性外,奔馳還鼓勵(lì)女性勇敢大膽做自己,“握好手中的方向盤,無論去哪里。心所向,馳以恒,一切都從心出發(fā)?!边@也是奔馳想要向女性消費(fèi)者傳遞的價(jià)值觀。

不得不說奔馳這個(gè)老司機(jī)是真的很會(huì)全案策劃,也很會(huì)撩。

?
友情鏈接:汽車之家|長安汽車|
石家莊市星河廣告有限公司 | 網(wǎng)站地圖Copyright 1998-2018 All Rights Reserved Stariver AD.冀ICP備11027089號(hào)-1

網(wǎng)站網(wǎng)址:autotraderjobs.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷