今年大概是“人設崩塌之年”吧，從娛樂圈到商圈，好男人、 好女人一夕之間皆變樣，大眾吃瓜不已，但事實上，我們普通人也有人設，這個人設其實就是我們展現(xiàn)給其他人的一面，或是學霸，或是精英，或是高冷，或是軟萌。

但生活的壓力、工作的焦慮，使得我們神經的那根弦越繃越緊，稍有不慎，就會斷掉，繼而人設崩塌，此時該怎么辦呢？

或許我們能從又一次刷屏的網易系H5——網易新聞聯(lián)合“行走的力量”，推出的“人人人人人設崩了”H5中得到答案。

整支H5將我們普通人分為了4種人設：可鹽可甜戀人、三頭六臂職人、佛系浪子、野生美食家，用戶從中找到自己對應的人設開始測試通關。具有情緒導向的題目，搭配情緒引導、釋放的選項，讓用戶能從中審視自己的情緒狀態(tài)。

俏皮的音樂配上長圖文的動畫，使得測試題顯得不那么單調。用戶測試完成之后便會得到人設成立或崩塌的海報。

值得一提的是，網易數(shù)次傳播多是心理測試題的形式。原因在于，心理測試能激發(fā)用戶的好奇心和興趣，引導用戶參與。

從各種測試結果來看，這支H5是為了引導用戶正確認知自己的情緒，接納每一時刻的自己、不完美的自己，而這一切都是建立在網易新聞和“行走的力量”的深刻洞察上。

背靠網易系，網易新聞對年輕人的關注自是不少，且能通過大數(shù)據洞察到當下年輕人對工作、生活、愛情等問題的態(tài)度，它深刻地知曉快節(jié)奏的生活，來自社會各方的壓力，讓年輕人的堅強和脆弱并存，他們可以用堅硬的人設外殼來抵御來自外界的傷害，卻在夜深人靜的時候又脆弱的不堪一擊；

而“行走的力量”，是知名演員陳坤發(fā)起的國內首個心靈建設類公益項目，目的希望通過行走讓用戶正視自己的內心，滌蕩負面情緒，向用戶傳達積極向上的人生態(tài)度。

網易新聞和“行走的力量”，精準地把握了用戶的自我認知需求、情感需求、社交需求等，基于關注年輕人情緒、心態(tài)的解決，由此推出了這支《人人人人人設崩了》的H5，利用心理測試的形式，滿足了用戶的多種需求，并激發(fā)了用戶分享傳播的興趣。

因此，兩者的高度契合再次提升了網易的品牌影響力，同時更加貼合了“行走的力量”今年“每一個都是最好的自己”的主題，實現(xiàn)了品牌雙方合作共贏。

心理學家霍妮曾提出這樣一個理論：人的一生，是一個努力克服虛弱感，并在一個充滿危機的世界里安身立命的過程。為了達到這個目的，人會根據自己的情況，在不同的“人設”之中進行選擇。即個人的人設，其實是一種人際策略的選擇。

用戶的人設時刻提醒著自身情緒的建設，但，是人就會有脆弱的時候，有崩潰的時候，網易新聞聯(lián)合“行走的力量”，從營銷角度出發(fā)，呼吁用戶審視和重視自己的情緒，將放在他人身上的目光拉回至自己身上，接納每一個時刻的自己，從而引起了用戶強烈的情感共鳴，進而分享傳播。

同時，有了陳坤的加持，吸引了粉絲的自發(fā)傳播，更加擴大了影響范圍，覆蓋了更廣人群。

總而言之，在眾多營銷工具中，H5是目前比較容易產出爆款的形式，無論是前不久刷屏的《測測你的哲學氣質》，還是《人人人人人設崩了》，網易新聞均找到了進入年輕人群體的突破口，抓住了年輕人的情感、情緒痛點，讓用戶產生感性情緒，由此產生了分享行為。

譬如網易為保護動物制作的《自白》H5，激發(fā)了用戶的悲憤情緒，讓不少人自動加入保護動物的陣營，并自動轉發(fā)分享讓更多的人來參與，形成了二次傳播。

再加上，一直以來，網易給用戶樹立了可信賴的品牌形象，讓用戶不自覺就分享傳播其每一次具有社會意義的活動，從而更加提升了用戶粘度，擴大了品牌影響力。

最后，人設崩了就崩了吧，換一句明星張雨綺的話來說：“請問人設是什么，那是給冰冷的機器人的，根本不是人 ，那玩意什么都能解決，但解決不了愛情。”

我們要做的，永遠都是自己。