最近，全國(guó)食客都翹首以盼的2019大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜正式發(fā)布。榜單打出“跟著吃，就對(duì)了！”的口號(hào)，由必吃餐廳、必吃街和必吃菜三個(gè)部分組成，在充分覆蓋本地美食特色的同時(shí)，進(jìn)一步在高性價(jià)比、不同場(chǎng)景、不同品類等角度提供參考指南，同時(shí)將評(píng)選范圍延展到更多的海外城市，極大化得滿足了我國(guó)吃貨們?cè)诟鞣N維度的美食探索欲。
       那么連續(xù)推出了三年、被譽(yù)為“全國(guó)首份基于海量用戶評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)的美食榜單”的大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜，為什么就能在諸多榜單中脫穎而出、一舉拿下更多用戶的青睞呢？
01、抓住用戶時(shí)代新痛點(diǎn)，大眾點(diǎn)評(píng)為榜單營(yíng)銷帶來(lái)新風(fēng)口
       當(dāng)下各大美食榜單營(yíng)銷內(nèi)容愈發(fā)同質(zhì)化，重疊性太強(qiáng)導(dǎo)致干貨不足，可供挖掘的新鮮“食料”并不夠滿足用戶的探索欲。所以，當(dāng)榜單用戶的痛點(diǎn)已經(jīng)開始發(fā)生時(shí)代性偏移，品牌想要抓住榜單營(yíng)銷新機(jī)遇，就得看如何真正用內(nèi)容滿足用戶所需。這其中，大眾點(diǎn)評(píng)的必吃榜是如何做的？
       首先跟以往的榜單不同的是今年新增了更過(guò)的選項(xiàng)，本地必吃街，與必吃餐廳、必吃菜的結(jié)合一起更直觀地為用戶展現(xiàn)了城市美食文化信息，更加方便了用戶的選擇，更加方便以及實(shí)用，完全符合用戶的需求。
       同時(shí)，考慮到榜單對(duì)本地食客的參考作用，精選出更多高性價(jià)比餐廳，更好地符合了當(dāng)?shù)鼐用袢粘?/span>外出就餐的消費(fèi)習(xí)慣；
       此外，伴隨我國(guó)出境游的大趨勢(shì)，新增國(guó)外五座熱門旅游城市——東京、大阪、新加坡、曼谷、首爾的美食評(píng)選，為我國(guó)游客提供境外飲食參考；
       并且，榜單包括的品類、場(chǎng)景更為廣泛，不光有正餐、小吃、甜品等，還關(guān)注到家庭聚會(huì)、朋友敘舊、周末外食、特色美食嘗鮮等消費(fèi)者行為中更多元的進(jìn)餐場(chǎng)景，立體化引導(dǎo)消費(fèi)者“跟著吃就對(duì)了”。
       總之，從數(shù)據(jù)出發(fā)落實(shí)在品牌價(jià)值上，大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜可以與用戶之間建聯(lián)起高度的信任關(guān)系，從而拿下他們對(duì)品牌的喜愛。
02、如何讓大數(shù)據(jù)也溫柔，必吃榜深挖美食背后的動(dòng)人文化
       常規(guī)的大數(shù)據(jù)形態(tài)是客觀且冰冷的，而美食這一話題自古以來(lái)承載的是更豐富的人間事、人間情。如何賦予大數(shù)據(jù)更多溫度，體現(xiàn)美食與人之間深度文化價(jià)值聯(lián)結(jié)？這正是大眾點(diǎn)評(píng)三年來(lái)一直堅(jiān)持的品牌態(tài)度，也是品牌應(yīng)該不斷探索的高階思維。
       不斷推陳出新，2019大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜從榜單內(nèi)容和營(yíng)銷形式上面進(jìn)行雙向突破——今年必吃榜中上線的必吃街，正是基于對(duì)城市美食特色、當(dāng)?shù)赜脩麸嬍澄幕纳钊攵床?。要知道，中?guó)每座城都擁有一條名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)拿朗辰郑何靼驳姆巯锱c西羊市、北京的簋街與南鑼鼓巷、重慶的八一好吃街與觀音橋、上海的虹泉路與云南南路、長(zhǎng)沙的太平街與坡子街、廣州的同福路……新增必吃街評(píng)選，也正是大眾點(diǎn)評(píng)力求打造城市品質(zhì)生活指南的用心之舉。
       同時(shí)，在今年的榜單評(píng)選中還新設(shè)了兩大亮點(diǎn)——“首席評(píng)論官挑戰(zhàn)賽”和“商戶故事”：前者是圍繞“2019必吃榜”公示期及上榜期，號(hào)召用戶點(diǎn)評(píng)分享自己在去過(guò)的必吃榜商家的進(jìn)食體驗(yàn)，最終評(píng)選出5位“首席評(píng)論官”為其獎(jiǎng)勵(lì)獨(dú)家平臺(tái)權(quán)益。大眾點(diǎn)評(píng)利用獎(jiǎng)勵(lì)賽機(jī)制來(lái)鼓勵(lì)、激發(fā)更多用戶產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，并能真正讓用戶參與到榜單評(píng)選這一品牌活動(dòng)中，有效加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流；后者是對(duì)商家側(cè)的重視，邀請(qǐng)達(dá)人們進(jìn)行探店采訪，并與文匯報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、北京商報(bào)三家當(dāng)?shù)?/span>媒體合作，精選上海的滬西老弄堂面館、成都的饕林餐廳、北京的四季民福這三家來(lái)報(bào)道商戶背后的動(dòng)人故事。
       透過(guò)一個(gè)數(shù)據(jù)榜單可以看到，大眾點(diǎn)評(píng)三年來(lái)不斷進(jìn)階，目光并非只停留在數(shù)據(jù)產(chǎn)出、客觀公允等基礎(chǔ)核心層，卻正在將品牌注意力從對(duì)“食”轉(zhuǎn)到對(duì)“人”的重視上，透露出對(duì)消費(fèi)者、對(duì)商家、對(duì)我國(guó)美食文化的品牌倡導(dǎo)，也讓常規(guī)的大數(shù)據(jù)榜單更具煙火氣。這正是大眾點(diǎn)評(píng)品牌舉措上領(lǐng)先行業(yè)、具有時(shí)代突破意義的重要節(jié)點(diǎn)。
03、打造一場(chǎng)專屬吃貨的頒獎(jiǎng)盛典，大眾點(diǎn)評(píng)是怎么思考的？
       多年來(lái)通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)這個(gè)平臺(tái)，吃貨與商家因?yàn)椤包c(diǎn)評(píng)”更加親密，而“點(diǎn)評(píng)”兩字已經(jīng)成為最鮮明的品牌符號(hào)。在此基礎(chǔ)上每年推出最全面、權(quán)威的必吃榜，正在逐漸成為品牌與用戶溝通的最佳橋梁。所以對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)品牌來(lái)說(shuō)，必吃榜營(yíng)銷campaign的重要程度不容小覷。
       而今年，大眾點(diǎn)評(píng)不光在榜單內(nèi)容、榜單形式、榜單互動(dòng)等多方面實(shí)現(xiàn)突破，更是將品牌鮮明的美食核心和氛圍，充分滲透一年一度的頒獎(jiǎng)盛典中。
       總之，大眾點(diǎn)評(píng)之所以能在榜單營(yíng)銷上超過(guò)別家、獲得廣泛用戶的喜愛，正是因?yàn)樗麄兌米プ∮?/span>戶的心理，增加與用戶的互動(dòng)性，讓用戶真實(shí)體驗(yàn)到大眾點(diǎn)評(píng)的必吃榜的可信度，使用戶對(duì)必吃榜的信任度以及印象都更加深刻，另外必吃榜的多樣化以及以及不斷轉(zhuǎn)變自己的營(yíng)銷策略，不斷進(jìn)階，直至滲入到用戶生活的方方面面更是它成功的一大途徑。
       如此一來(lái)，用實(shí)力讓品牌出彩的大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜，在三年間從“胃”出發(fā)并通往抵達(dá)吃貨的“內(nèi)心”，真正讓數(shù)據(jù)、讓品牌與用戶密不可分，成為大眾喜愛、信任的美食航海盤。