在創(chuàng)立李寧品牌的時(shí)候，李寧怎么也不會(huì)想到，28年后自己的照片會(huì)印在衣服上成為一件供不應(yīng)求的潮流服飾；也應(yīng)該不會(huì)想到，李寧品牌會(huì)在跌入谷底后，重回巔峰。

李寧國(guó)貨之光的道路的再次成功，除了近30年來(lái)積累的中國(guó)品牌基因之外，品牌及時(shí)的從策略著手的改變加之營(yíng)銷(xiāo)手段的升級(jí)，才是李寧重新崛起的原因。

1、品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變：先走出去，再走回來(lái)

李寧品牌最初只是借助李寧的在全國(guó)的影響力，逐漸打響品牌知名度，并隨著“一切皆有可能”的廣告告訴發(fā)展。由于急迫走上國(guó)際化的道路，致使李寧失去了高質(zhì)量，低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，失去了很多大量老用戶(hù)的信任。直到2015年體操王子的回歸，才讓李寧重?fù)Q新生。至此，品牌戰(zhàn)略開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)橄茸叱鋈?，再走回?lái)，先走出去就是先走入國(guó)際，貼上國(guó)際化的標(biāo)簽，吸引當(dāng)下年輕人的目光；再走回來(lái)即保持初心，讓李寧品牌繼續(xù)保持一個(gè)30年中國(guó)品牌的國(guó)貨本質(zhì)，始終堅(jiān)持如一?；谶@個(gè)戰(zhàn)略方針，李寧開(kāi)始了一系列行之有效的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

2、品牌營(yíng)銷(xiāo)的升級(jí)，做最懂消費(fèi)者的品牌

李寧首先瞄準(zhǔn)的就是紐約時(shí)裝周，并成為第一家亮相紐約時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，成功走入國(guó)際，也讓國(guó)人看到了李寧的時(shí)尚潮流，開(kāi)始信服它的地位，國(guó)朝旋風(fēng)由此而起，巴黎，米蘭等各大時(shí)裝周李寧也不放過(guò)。

為了增強(qiáng)國(guó)貨和潮流的雙重屬性，李寧也開(kāi)啟了跨界之路。與寶馬汽車(chē)等知名品牌的聯(lián)合擴(kuò)大了品牌知名度和影響力，另外李寧還與紅旗汽車(chē)、人民日?qǐng)?bào)、《國(guó)家寶藏》等強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，重點(diǎn)突出了其國(guó)貨之光的屬性。

同時(shí)李寧也更加注重線下的客戶(hù)體驗(yàn)以及與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，名為“創(chuàng)造李寧運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”的品牌體驗(yàn)店的開(kāi)啟，不僅讓消費(fèi)者真實(shí)的感受李寧產(chǎn)品的使用效果和設(shè)計(jì)理念，對(duì)李寧的產(chǎn)品有了一個(gè)更加深刻的認(rèn)識(shí)，更是讓消費(fèi)者對(duì)李寧的產(chǎn)品更加信服和欣賞；同時(shí)李寧也能夠及時(shí)了解客戶(hù)需求，最初更符合客戶(hù)要求的產(chǎn)品，加大了客戶(hù)與李寧之間的情感聯(lián)系，使彼此之間的聯(lián)系更加緊密。

任何品牌想要發(fā)展，及時(shí)了解消費(fèi)者的真實(shí)需要是非常重要的，李寧國(guó)潮的由來(lái)還是因?yàn)槔顚幵敢馍钊氲牧私饽贻p消費(fèi)群體對(duì)于時(shí)尚潮流的態(tài)度以及他們的需求，只有與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系，才是品牌的長(zhǎng)久發(fā)展之道。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是指路燈，營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)是助推器，兩者結(jié)合才能發(fā)展的更好。