2019年雙十一落下帷幕，各大電商平臺再創(chuàng)銷量新紀(jì)錄。天貓成交額2684億元，相比去年增長25.7%。京東下單金額超過2044億元，也增長了28%。國人再次展現(xiàn)出強大的購買力，用錢包為各大平臺做出了貢獻(xiàn)。

 不過，剁手黨狂歡結(jié)束，各大品牌收割銷售額背后，卻是快遞小哥鏖戰(zhàn)的開始，訂單海量增長，奮戰(zhàn)在一線的物流人們，體力與耐力都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。 東鵬特飲洞察到這一社會現(xiàn)象，從2017年開始，就以快遞員的視角發(fā)起“11.11背后的男人”的公益營銷活動，為他們提供能量支持。今年雙十一，東鵬特飲延續(xù)了這個IP，聯(lián)合京東物流、日日順物流及百世快運三大品牌開展了“11.11背后的男人·東鵬特飲，陪你一起扛”公益活動，用自身產(chǎn)品提神抗疲勞的功能屬性以及“年輕就要醒著拼“品牌精神為這群默默付出的男人帶去能量補充和精神鼓舞。在雙十一各種以促銷目的為主的營銷中脫穎而出，帶來更多的溫暖正能量。

此次東鵬特飲特地發(fā)布了《東鵬特飲，陪你一起扛》系列短片。三個短片都是以東鵬特飲為第一視角，從第三方的角度讓我們看到了快遞小哥，貨車司機，大件貨物快遞員在雙十一過后發(fā)生的故事，東鵬特飲化身為能量伙伴，和每一位物流人一同前行，助力他們完成自己的使命。短片借助京東、日日順、百世三個人物，塑造了兒子、父親等角色，在細(xì)節(jié)中展現(xiàn)生活，使物流從業(yè)者的形象更加飽滿真實。故事淺顯易懂，溫情卻不刻意煽情，真實的展現(xiàn)了每一位物流從業(yè)者的工作艱辛，卻仍然堅忍不拔，富有高度的責(zé)任感。看完之后，讓我們對這群“11.11背后的男人”肅然起敬，也帶來了很多正能量。此次短片以東鵬特飲為第一視角極其巧妙地把自己的產(chǎn)品貫穿整個短片，看上去短片中的角色為主角，但東鵬特飲始終與角色共同前行，也可以說東鵬特飲這個旁觀者從另一個角度來說也是主角，從側(cè)面突出自己的品牌?，F(xiàn)在人們對直接宣傳自身品牌的硬性廣告已經(jīng)出現(xiàn)了少許的抵觸情緒，生硬的廣告片往往難以吸引住用戶的目光，東鵬特飲此次微電影的形式呈現(xiàn)給用戶更容易讓用戶接受，而且短片中這些平凡人物的經(jīng)歷更容易引起用戶的共鳴，感同身受，拉近品牌與用戶心靈之間的距離，更有利于品牌宣傳。另一方面依據(jù)短片推出的系列海報始終圍繞“東鵬特飲陪你一起抗”的主題，用簡短的話語鼓勵著每一位”11.11背后的男人”。黑色底色，白色字體的色調(diào)給人以沉穩(wěn)大氣的印象，搭配其本身的黃色和紅色，突出品牌特色。無論是短片還是海報，都始終體現(xiàn)東鵬特飲陪伴這一特性，直擊用戶心靈，也體現(xiàn)了自身品牌提神抗疲勞的功能屬性。

三年雙11，東鵬特飲助力第一線的物流從業(yè)者，為他們提供能量補充，同時，傳遞“年輕就要醒著拼”的品牌理念。通過一系列營銷傳播活動，將“11.11背后的男人”主題活動系列化、IP化，不僅增強了活動的影響力，更是讓東鵬特飲與快遞小哥強關(guān)聯(lián)。東鵬特飲不但給物流從業(yè)者帶來了人文關(guān)懷，更是向社會傳遞了品牌所倡導(dǎo)的正能量。也體現(xiàn)了東鵬特飲不斷進(jìn)階的品牌力，更令其成了最懂快遞小哥的功能飲料品牌。通過三年的努力，“11.11背后的男人”IP可以說是持續(xù)進(jìn)階，深入人心。