說(shuō)到影視劇中的廣告植入，由來(lái)已久，早在網(wǎng)絡(luò)還未盛行的時(shí)代，電視劇在播放的中間總會(huì)被暫停，播放十幾秒甚至幾十秒的廣告，但那時(shí)的廣告只能算作穿插，還不叫植入。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)劇的出現(xiàn)，廣告開(kāi)始出現(xiàn)在劇集的開(kāi)頭或末尾，但會(huì)員制的出現(xiàn)，又將這一方式幾乎打入死局，為了營(yíng)銷盈利，又開(kāi)發(fā)了新的方式——廣告植入。

廣告植入比較常見(jiàn)的幾種方式：

1、硬廣式

硬廣式，顧名思義，非常生硬的將廣告植入到劇集中，可能劇集播放至一半的時(shí)候，突然消失，開(kāi)始播放廣告，硬廣式生硬又不通情理的插入，遭到了廣大觀眾的一致吐槽。

比較令人印象深刻的《河神》，當(dāng)年因緊湊的劇情收到廣大觀眾的歡心，但在觀看過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告總會(huì)在不合時(shí)宜的時(shí)候突然跳出，其中穿插的廣告，還是由劇集中的人物來(lái)扮演，讓人有些分不清劇集和廣告，卻從劇集內(nèi)容和廣告內(nèi)容并不相干這一點(diǎn)上看出端倪，還算“人性化”一點(diǎn)的是，廣告也算是劇集進(jìn)度條的一部分，可以跳過(guò)，但一般人為了更完整的觀看劇情，不得不看完整個(gè)廣告。

不得不說(shuō)，這種方式相當(dāng)令人反感，且其中穿插的是理財(cái)類的產(chǎn)品廣告，讓人有種我在等你探案，你卻突然跟我談錢(qián)的無(wú)語(yǔ)之感。生搬硬套，“強(qiáng)硬式”廣告無(wú)論是在何時(shí)都不是最值得推崇的廣告植入營(yíng)銷方式。

2、臺(tái)詞表述

臺(tái)詞表述類，即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中，這種植入方式在近年來(lái)的劇集中很為常見(jiàn)，尤其是都市類劇集，如果植入的自然，與生活相關(guān)，讓人產(chǎn)生代入感，但同樣，穿插的不夠自然的臺(tái)詞，也讓人異常的跳戲。

比如，近日因劇集內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而受到觀眾廣泛認(rèn)可的《沉默的真相》，就因?yàn)殛P(guān)鍵劇情臺(tái)詞中穿插不合時(shí)宜的廣告詞而喜提熱搜，被網(wǎng)友戲稱，劇情演技滿分，但被廣告拉低了評(píng)分。

在這種優(yōu)質(zhì)劇中，觀眾可能會(huì)因?yàn)椴辉稿e(cuò)過(guò)劇情，而選擇“原諒”，使得廣告產(chǎn)生不錯(cuò)的營(yíng)銷效果，但臺(tái)詞表述類廣告的插入，也要符合時(shí)宜，結(jié)合劇情，感受節(jié)奏，導(dǎo)致人們?cè)谡務(wù)摰絼∏楸旧淼臅r(shí)候，都會(huì)下意識(shí)的對(duì)臺(tái)詞中的品牌產(chǎn)生厭煩心理，這種結(jié)果無(wú)論是對(duì)所要營(yíng)銷的品牌，還是劇集本身都會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

3、特寫(xiě)鏡頭

特寫(xiě)鏡頭，這是植入廣告最常見(jiàn)的出現(xiàn)方式，具體方式就是“道具應(yīng)用”。將產(chǎn)品作為道具出現(xiàn)在劇集中，在不影響劇集進(jìn)程的同時(shí)，適時(shí)的給一個(gè)特寫(xiě)鏡頭，讓人對(duì)此產(chǎn)生記憶的同時(shí)，又不至于反感，有時(shí)還能產(chǎn)生笑點(diǎn)，從而引發(fā)良好的效果。

2019年年底最火的《慶余年》，就將這一植入方式運(yùn)用的很好，作為一部古裝穿越劇，如果在其中植入的廣告不合時(shí)宜，就容易讓人產(chǎn)生穿越時(shí)空的感覺(jué)，但《慶余年》中，主演每次抓藥的時(shí)候，藥的包裝上赫然寫(xiě)著“九九九”，并不采用現(xiàn)代的包裝，同時(shí)把藥品的廣告悄悄植入，哪怕在劇中，抓藥出現(xiàn)了多次，每次都能看到大寫(xiě)的“九九九”，也毫無(wú)違和感。

但是這種方式并不能百分百成功，還是需要與劇情結(jié)合，適度的出現(xiàn)，才能達(dá)到應(yīng)有的營(yíng)銷效果。

4、扮演角色

商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這屬于深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現(xiàn)頻率極高，這時(shí)的產(chǎn)品已經(jīng)不是一件簡(jiǎn)單的道具，而是劇情的一部分，甚至是能推動(dòng)劇情發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。

之前的熱播劇《精英律師》，其中的廣告植入數(shù)不勝數(shù)，但卻意外契合整個(gè)劇集，讓人有些分不清是植入還是道具，出現(xiàn)頻率較多的就是科大訊飛智能辦公本，靳東每次記錄案件基本上都拿著它，這個(gè)廣告植入也是十分自然，還不做作，畢竟對(duì)于律師來(lái)說(shuō)，辦公本是必不可少的，更何況對(duì)于精英律師，好的裝備也更能提升效率。

這樣的方式，有效的避免了觀眾的審美疲勞，廣告出現(xiàn)的合情合理，有理有據(jù)，增強(qiáng)了營(yíng)銷效果，廣告植入瞬間變身種草機(jī)。

5、場(chǎng)景提供

場(chǎng)景提供類，在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)，這類的產(chǎn)品一般是旅游地的推廣，劇集或影片中，展現(xiàn)出來(lái)的某個(gè)旅游地的景象，到達(dá)那里仿佛自己也曾參與過(guò)劇集，由此來(lái)為旅游地做出推廣宣傳。

比如《魔戒3》的上映則再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱，他們希望親臨《魔戒3》拍片現(xiàn)場(chǎng)一探“中土”的真實(shí)面貌，到新西蘭旅游成了全球觀光客最熱門(mén)的選擇之一。

廣告植入成了旅游目的地推廣的新方式，這種植入，往往把產(chǎn)品作為背景出現(xiàn)在劇情中，不易被厭煩，能產(chǎn)生良好的營(yíng)銷效果，但這種植入方式并不能適用于所有產(chǎn)品，局限性較大。

影視劇中的廣告植入，在如今這個(gè)時(shí)代自然是無(wú)可避免的，但同樣要講究方式方法，不能只是生硬的插入，不合時(shí)宜只能令人徒增厭惡，找到合適的劇情，形成合適的植入，不僅能讓人產(chǎn)生好感，更能大大增強(qiáng)營(yíng)銷效果。