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星河數(shù)字展廳
品牌商務(wù)化
上傳時(shí)間:2018/04/25    瀏覽次數(shù):1817次


當(dāng)今對(duì)數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)及數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)的業(yè)務(wù)中心和核心的看法:從大數(shù)據(jù)談到新數(shù)據(jù),廣告和營銷行業(yè)有很多數(shù)據(jù),比如宏觀數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)、市場(chǎng)占有率等。現(xiàn)在隨著科技發(fā)展,產(chǎn)生的新數(shù)據(jù)呈幾何倍數(shù)增長。所謂新數(shù)據(jù)對(duì)品牌建立的最關(guān)鍵之處在于:可以幫助理解品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn),這個(gè)數(shù)據(jù)是從以前很難獲得的。

數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型時(shí)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇:第一,如此多的數(shù)據(jù)產(chǎn)生時(shí)如何收集。第二,數(shù)據(jù)收集回來后需要解讀、分析。第三,這些數(shù)據(jù)經(jīng)過機(jī)器處理后,還需要分析師進(jìn)一步歸納、整合與分析。因?yàn)閿?shù)據(jù)的存在,就能找到各種商業(yè)要素的邏輯關(guān)系。

就理念而言,整個(gè)行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí):2015年,我們提出了“品牌商務(wù)”理念。把數(shù)據(jù)置于足夠高的戰(zhàn)略位置。我們認(rèn)為所有品牌的建設(shè)都有斷裂的危險(xiǎn),是因?yàn)檫^去從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最終賣給消費(fèi)者,要經(jīng)過很長的鏈路,消費(fèi)者的反饋要返給品牌,又是很長的鏈路;現(xiàn)在,科技把品牌營銷與商務(wù)之間的斷裂彌補(bǔ)起來,過往任何一個(gè)時(shí)代都不能像現(xiàn)在這樣:品牌建設(shè)和商務(wù)銷售結(jié)合得如此緊密。要實(shí)現(xiàn)”品牌商務(wù)‘就要借助科技與數(shù)據(jù)帶個(gè)消費(fèi)者真正需要的東西。

數(shù)據(jù)如何促進(jìn)或驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新:?jiǎn)螁握剶?shù)據(jù)本身不等同于創(chuàng)新,最大的創(chuàng)新是要能解決行業(yè)里最富挑戰(zhàn)性的問題。在數(shù)據(jù)收集、全案策劃分析整個(gè)行業(yè)在未來的重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域:代理商行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)創(chuàng)新運(yùn)用的嘗試其實(shí)可以再快一點(diǎn),再快一點(diǎn),再大膽一點(diǎn),既要小心求證,也要大膽實(shí)踐。

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