營銷策劃本身也像是一個精彩的世界，創(chuàng)意與藝術(shù)是營銷策劃永恒不變的兩大主題。從本質(zhì)上看，營銷策劃就是策劃思維在營銷活動中的運用，是運用智慧與策略的營銷活動和理性行為。營銷策劃的目的是借助科學(xué)的方法與創(chuàng)新思維，改變企業(yè)現(xiàn)狀或達到營銷的理想目標，它是分析研究創(chuàng)新設(shè)計，并制訂最終營銷方案的理性思維活動。

營銷策劃以滿足消費者需求為核心，根據(jù)企業(yè)營銷目標設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷等，實現(xiàn)個人與組織的交換過程。營銷策劃立足于企業(yè)營銷現(xiàn)狀，為企業(yè)未來營銷發(fā)展方向做出戰(zhàn)略性決策和指導(dǎo)，具有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性等特點。

營銷策劃適用于有形產(chǎn)品和無形服務(wù)，要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化及自身資源狀況做出相應(yīng)及時的規(guī)劃。實際上，營銷策劃距離我們很近，只要留心就會發(fā)現(xiàn)，我們身邊的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)中，只要存在商業(yè)競爭，就會有營銷策劃。